想要脱离烧钱垄断模式 阅文集团泛娱乐开发不明朗

2017-07-07 11:10 来源:网络整理 

(原标题:想要脱离“烧钱垄断”的模式,但阅文集团的“泛娱乐开发”并不明朗)

摘要: 高营收背后的低利润率,以及依赖在线阅读收入的情况仍未解决,在影视监管趋严、经典IP被滥用的背景下,网文公司能实现大规模盈利,把“泛娱乐开发”的故事讲圆吗?

想要脱离烧钱垄断模式 阅文集团泛娱乐开发不明朗

扭亏为盈,也许是2016年头部网络文学平台的关键词,对于龙头企业阅文来说亦是如此。

7月3日,阅文集团在港交所披露招股书显示, 2016年营收26亿,净利润达到3040万元,其中在线阅读业务营收达到77.1%。这可谓是突飞猛进式的增长,要知道2015年阅文还亏着3.54亿。

无独有偶,百度文学(已更名为纵横文学)也在2016年实现了盈利。

今年5月宣布完成新一轮8亿融资后,完美世界方面曾表示,2015年百度在运营的时候每年亏损5000万以上,2016年公司盈利超过了5000万,盈利主要渠道是付费阅读和IP运营。

但围绕阅文的招股书,人们仍不免疑惑:高营收背后的低利润率,以及依赖在线阅读收入的情况仍未解决,在影视监管趋严、经典IP被滥用的背景下,网文公司能实现大规模盈利,把“泛娱乐开发”的故事讲圆吗?

烧钱垄断头部资源的日子,何时是个头?

“阅文在网文原创市场上已经独孤求败了。” 阅文集团原创内容总经理杨晨在今年的一个发布会上曾这样表示。

如果单看招股书上的各种数据,确实会得出这样的判断。在中国文学市场中,网络文学2013年至2016年的复合年增长率高达44.9%,2016年网络文学市场规模为46亿元,阅文一家的总营收就占了一大半。

不仅占据庞大的市场份额,阅文还牢牢抓住了其中的头部力量,2016年百度排名中国十大最高搜索率网文中的9部来自阅文,分别为《大主宰》、《完美世界》、《雪鹰领主》、《龙王传说》、《武炼巅峰》、《择天记》、《一念永恒》、《玄界之门》、《超品相师》。

但1.2%的利润率,让我们看到了阅文为垄断头部资源所作出的巨大付出。

招股书显示,2014-2016年,阅文的内容成本分别占到主营业务成本的40.8%,24.4%和32.8%,并没有呈现逐年下降趋势,可见想做老大没那么容易,和视频网站一样,烧钱才是硬道理

想要脱离烧钱垄断模式 阅文集团泛娱乐开发不明朗

阅文CEO吴文辉此前曾透露,网络作家富豪榜上的榜首唐家三少2016年版税收入1.1亿元,其中一半就是从阅文平台上获得,这导致阅文的毛利一直不高。

想要脱离烧钱垄断模式 阅文集团泛娱乐开发不明朗

坐拥530万作家,840万部作品和1.75亿月活用户,如今还在拓展海外网络文学业务,光运营维护就花去阅文不少开支。2014-2016年,阅文的销售及广告开支分别为6.2%、18.5%和19.2%。

营销费用高企,是所有内容平台以及试图打造内容平台的公司的一大门槛,说白了就和图书公司一样,内容再好也需要包装和培育,酒香就怕巷子深。

今年《全职高手》与麦当劳的联合推广,可以说是阅文较为成功的一个案例,但粉丝运营从来不是件轻松差事,围绕《全职高手》动画的争议已经甚嚣尘上,制作公司不行、怠慢主角叶修、动画“抄袭”漫画.....动画版就已经这么多状况,真人版播出会遇到怎样的情况尚不可知。

版权运营成新增长点,但切入制作发行有待考验

阅文的收入来源包括付费在线阅读、版权运营和纸质图书等。其中,付费在线阅读仍然是目前最主要的收入来源,而且增幅明显。

从2015到2016年,在线阅读收入由9.709亿增加至20亿,增幅高达103.3%。对阅文而言,好消息是付费用户数从480万增至960万,读者的付费习惯逐渐养成。

对有志在走泛娱乐开发之路的阅文来说,版权授权,跟影视娱乐公司合作改编,深度开发和运营IP等尚在探索中的盈利方式,才是下一步增长的看点。

想要脱离烧钱垄断模式 阅文集团泛娱乐开发不明朗

娱乐资本论整理数据发现,从2015年往后,版权运营收入在总收入中所占比例开始大幅提高,从占总收入的2%提升到了近两年接近10%的水平。