靠脸吃饭:鹿晗的音乐到底怎么样(2)

2017-07-07 11:04 来源:网络整理 

靠脸吃饭:鹿晗的音乐到底怎么样

 

“粉丝团”并不是现在才有的,一直以来都有。黎明有“黎明家族”,谢霆锋有“锋行天下”。但是,在前互联网时代,粉丝群体是相对松散的,缺乏沉淀的渠道和导流的平台,所以粉丝群体很难完成有组织有计划的大规模的统一行动。

 

进入互联网时代,QQ群、贴吧、微博、微信、脸书等把粉丝沉淀下来,汇聚成一个巨大的“蜂群”,借由互联网提供的路径,完成群体目标。

 

“这是过往时代难以想象的局面,借助贴吧、微博、QQ,天南海北的粉丝在线上集结为一个又一个团体。这些团体进一步集结,成为了一个体系庞大、分工细致、行动力极强的粉丝帝国。”(摘自《智族GQ》)

 

这就是为什么这些年国外艺人无论流行还是摇滚,都很注重构筑自己的Fanbase(粉丝基地)的原因。先聚粉,再营销,已经成为基本的运营思路。

 

我们总是津津乐道于KK的“1000铁杆”论,然而,如何去建立自己的“种子用户”,又如何借由“种子用户”去拓展更多用户,最后把这些用户沉淀下来变成自己的粉丝,这是一个很大的学问。

 

虽然我对于“粉丝经济”持保留态度,但我仍然建议音乐人们(无论大众小众)学会经营自己的粉丝群。

 

流量流量,先汇聚成“流”,才会有“量”。

靠脸吃饭:鹿晗的音乐到底怎么样

 

鹿晗已经完成了前期的粉丝积累,所以他现在可以毫无负担的做自己想做的音乐,这种“做自己”的态度,除了可以增强粉丝黏性(“做自己”在年轻一代中很吃得香),未来也有可能真的建构出自己一套艺术体系,完成一次超乎想象的“蜕变”。

 

不只是鹿晗,其他的偶像歌手,如吴亦凡、黄子韬等做的音乐都并不大众。

 

我们已经不能再用传统的偶像派和实力派来衡量新一代歌手了。现在的年轻人有太好的条件可以做自己想做的事情,而且生活在全球化环境下的他们也大都有着现代化的音乐审美。

 

时代变了,真的。

 

放一首鹿晗的歌,我是从这首歌开始“认识”他的。

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