靠脸吃饭:鹿晗的音乐到底怎么样

2017-07-07 11:04 来源:网络整理 

(原标题:当我谈论鹿晗的时候我谈论什么?)

前两天写了一篇关于鹿晗的文章,有读者留言说,看到这篇文章可以取关了。

 

靠脸吃饭:鹿晗的音乐到底怎么样

这让我想起前两天看到乐评人赵南坊的微博说有人私信他质问为什么要帮某些艺人说话,我不知道是不是鹿晗,但从他那几天发的微博看,不是鹿晗,就是吴亦凡。

 

我很理解这些朋友的心情。在大众视野里,鹿晗和吴亦凡都不属于那种正经做音乐的,都是靠脸吃饭的。然而,如果他们静下心去听鹿晗的歌,又会发现可能难以下咽。原因却不是因为太LOW,而是太小众。

 

我循环了一晚上鹿晗的XXVII才敢这么说。我做了这么多年音乐媒体(先后供职当代歌坛、HIT轻音乐、新浪音乐、网易音乐、搜狐音乐、酷狗音乐),第一次听到一个超级偶像的音乐做得这么小众。

 

历史上,超级偶像的音乐没有小众的。小虎队、林志颖、郭富城、刘德华、黎明、F4、谢霆锋……没有谁的音乐是完全不符合大众审美的。黎明最前卫的电音、谢霆锋最摇滚的摇滚、陈冠希最纯正的说唱,都在华语音乐的主流审美体系内。

 

但鹿晗不一样。我敢打赌90%的中国人听完鹿晗的歌会说听不懂,90%的乐评人不知道该怎么准确描述鹿晗的作品。

 

鹿晗的作品完全不符合华语乐坛传统意义上的审美标准,甚至放在欧美都谈不上主流——鹿晗做的是电音,却又不是俗不可耐的那种EDM

 

鹿晗敢做那么小众的音乐,当然是因为他知道自己庞大的粉丝群体是照单全收的,而且对于这些粉丝来说,自己偶像做那么小众的音乐,与有荣焉。

 

这是一种新情况。

 

过去,歌手是真的靠卖歌维生的,哪怕是四大天王,都得想办法把唱片卖好,然后才有代言等更多收入。再红的歌手也不敢碰小众音乐,因为市场真的很无情,歌曲不流行唱片一定卖不好,唱片卖不好就不会继续红,就要丢饭碗了。

 

现在呢,流量歌手们似乎不太需要担心作品大众还是小众,只要他有固定的消费群,无论他做什么样的音乐,都会有人消费。在这样的情况下,做个性化的音乐反而有助于维护自己的个性,让消费群更具粘性。虽然,这样一来,他很难借由音乐去大众中转化粉丝。

 

鹿晗为什么不唱一些比较大众化的歌曲?比如《青春修炼手册》或者《凉凉》这样的。以他的粉丝基础,这样很容易获得更大的传播力度和更高的知名度。

 

没必要。

 

一个歌手为什么要唱大众化的歌曲?无非就是为了让更多人喜欢,能够卖出更多唱片。对于鹿晗来说,他不需要这么做,因为他的粉丝已经足够多了,他上半年卖数字专辑就卖了超过4000万元。

 

如果他唱大众化的歌曲会不会卖得更多?这当然有可能。但从鹿晗的音乐风格取舍看,他有自己明确的审美取向和音乐喜好,他更愿意做一些自己喜欢的那种音乐,而不是大众喜欢的那种音乐。

 

幸运的是,他有条件做自己,因为他的粉丝量够大。

 

我比较感兴趣的是,鹿晗的粉丝为什么能够支撑鹿晗做自己。