大视频生态来临,电视究竟要扮演什么样的角色呢

2017-07-07 10:46 来源:网络整理 

【慧聪广电网】大视频生态来临,电视要扮演什么样的角色?是做全媒体渠道的平台之一?还是在百舸争流中做视频系统分支?还是构建属于自己的生态系统,将自己打造成龙头,引领新的媒体产业格局?

本文主要从大视频生态趋势研判、电视构建视频生态的风口与入口,为传统媒体视频生态构建、破局支招!

大视频生态发展态势

随着海量视频消费成为全民生活方式,互联网高姿态宣告了大视频时代的到来!尤其近三年来,伴随智能手机的普及,移动互联网的迅猛发展,微信等新媒体平台的全民化入侵,注意力碎片化造就的短视频的流行,使得视频行业呈迅猛发展态势,基本形成由电视台、互联网以及移动互联网三个平台构建的大视频生态格局。

具体以电视视频、IPTV、OTT、户外视频等大屏平台和网络视频、移动视频等互联网视频媒体,共同构成了一个全天候的大视频生态系统。

今天,新媒体的发展更是今非昔比,多屏共存并在不同的时间和地点服务于同样的受众成为常态,电视媒体受众导向新媒体,以网络视频、移动视频为首的新媒体正在逐步取代传统媒体成为使用率最高的媒体形态。以传播渠道多元、用户终端多屏、视频内容海量、媒体形态多样、媒体服务个性、无处不视频为特点的大视频时代已然深刻影响着媒介生态格局的改变。

趋势1:中国视频广告市场多元化、垂直化发展。

2016年中国网络视频广告收入市场规模为271.7亿元,增速达43.1%,远高于网络广告的平均增速。中国网络视频用户规模的爆发增长以及多元化商业模式的开发创新,无不促动视频广告市场的迅猛发展。2017年,中国视频整体行业竞争由早前只通过渠道、内容获取用户的阶段进入到了通过整合或联动多方渠道和内容资源,构建IP生态系统的阶段。呈现以优质内容催生多元化的商业模式,整合内容为用户带来更创新的营销服务解决方案的特点,网络视频整体市场朝多元化、垂直化融合发展。

一是网络视频市场垂直细分。以优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频为首的网络视频在用户、内容的抢夺上竞争异常激烈,并开始通过深挖用户垂直化、个性化需求探索新的业务突破。2016年百度视频获得A轮融资后致力于PGC内容平台建设,凤凰视频转型为短视频媒体平台,巨头强势发展的同时,网络视频市场的垂直细分拓展将在2017年迎来新一轮高潮。表现为:一方面在用户争夺上,各大平台出于自身发展需求以差异化获得市场空间;另一方面在内容争夺上,各大平台极力进行政策扶植和资源倾斜,使得垂直领域的内容创作者不断涌现;第三方服务机构大量出现,为垂直视频平台的内容发展带来强劲力量;用户付费观念的深化同样也为垂直视频内容商业化形成驱动。

二是网络视频移动端市场流量和收入贡献稳定提升。预计到2019年中国移动视频广告市场规模将达到410.0亿元,占网络视频广告市场规模的59.4%。这是不容小觑的互联网下半场最猛烈的风向,也是传统媒体转型最强入口。加之智能电视、VR设备兴起,网络视频平台的服务将在更多屏幕上得到延伸。总之,中国视频产业发展势头迅猛,前景看好。

大视频生态来临,电视究竟要扮演什么样的角色呢

趋势2:网络视频会员付费收入将持续强劲增长

根据CNNIC的统计数据显示:截至2016年12月,中国网络视频用户规模达5.45亿,其中,网络直播用户规模达到3.44亿,手机视频用户规模接近5亿。庞大的互联网网民基数,为中国视频付费会员市场搭建了坚实用户基础。又据艺恩统计数据,截至2016年12月,中国视频有效付费用户规模已突破7500万,增速为241%,预计2017年中国视频付费用户将超过1亿。

如此迅猛增速的背后:一方面是更丰富的付费内容资源、更差异化的内容编播形式、更广泛的付费会员权益,为网络视频付费市场带来强劲发展动力;另一方面,基于移动互联网发展背景催生的一批移动视频应用逐渐占据市场主流,为网络视频市场整体发展带来新生力量。进入2017年,移动端综合视频将继续保持领先,短视频、直播、VR等新形态内容将继续丰富整体视频内容生态;爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆等网络视频和秒拍、映客等移动视频将加大创新力度,实现新的业务突破,为网络视频市场整体发展增添力量。

美兰德最新数据显示,全国共有41.6%的人有对优质视频内容付费的意愿,也就是说中国网民大约有五六亿人愿意为优质内容付费。国内领先的视频网站今天已经有了千万级的付费规模,爱奇艺已经有三千万以上的用户付费规模。随着版权环境持续改善,支付手段成熟,用户消费观念转变,未来网络视频厂商“广告营销+用户付费”的营收模式将逐渐成型,为厂商带来更坚实的营收结构。未来,网络视频、移动视频会员付费收入表现出的强劲增长趋势,或将带动整个网络视频媒体上下游产业链的整体繁荣。

趋势3:IPTV、OTT将共同构成家庭第二大收视方式